דיון בממצאים

דיון בממצאים:

העבודה עסקה בפרסום סמוי בתוכניות אוכל בין השנים 2017-2018        

                                               

שאלת המחקר-

 באיזה אופן החברות המסחריות מטמיעות את הפרסום הסמוי בתוכניות אוכל בין השנים 2017-2018?

דילמת המחקר- קידום ושיווק מסחרי לעומת ערכים תרבותיים

הסקירה הספרותית-

 פרסום סמוי הוא שילוב מוסווה של מסרים פרסומיים בתוך תכנים תקשורתיים. המושג פרסום סמוי רומז ליסוד ההסתרה, ההטעיה וטשטוש גבולות בין תוכן לפרסומת.  

ישנם מספר סוגי פרסום:

1. כאשר בתוכן טלוויזיוני או קולנועי משתמשים במותג במשך כל זמן השידור-הצופה יכול להבחין באופן גלוי בשם המותג.

2. פרסום סמוי יכול להופיע בזמן שמגישי התכנית משוחחים והמותג ברקע.

3. במהלך השידור ישנו זום על המוצר למשך מספר שניות ללא קשר ישיר לנושא המדובר בתכנית

4. פרסום סמוי בצורה ישירה-כאשר מתרחש דיון על המוצר/המותג ברוח אוהדת תמורת תשלום.

5. פרסום סמוי בדרגה עדינה- המוצר/המותג מפורסם בעזרת תבחינים המאפיינים את אותו מוצר לדוגמה: צבעים , מוזיקה או צורות המאפיינים את המותג.

בנוסף למדתי שבתוכניות אוכל משתמשים לרוב בפרסום סמוי בו הצופה יכול להבחין באופן גלוי בשם המוצר וכן בזמן שמשתתפי התוכנית מבשלים והמותג ברקע או בשימוש חלקי

 בשיטת המחקר- 

ניתחתי 10 תוכניות של הסדרה "מהפכה במטבח"- בהנחיית השף אסף גרניט. 

ריכזתי

את התוצאות בטבלה המסכמת את הממצאים על פי המרכיבים הבאים  

תאריך שידור התוכנית, מהם שמות המותגים המופיעים בתוכנית? כמה זמן מופיעים המותגים? מהו האופן שבו עוברים להצגת המותג? כמה פעמים מופיע המותג? מהו סוג הפרסום הסמוי? האם עמד בחוקי המדינה 

?בנוגע לפרסום סמוי

-השערת המחקר 

חברות הפרסום יטמיעו "פרסום סמוי" מסוג זה באופן הגלוי לעין כך שלצופה תהיה היכולת להבחין במותג  

.בצורה ברורה

לסיכום הממצאים-

1.      רוב זמן המסך של פרסום סמוי הוא בין 2-3 דקות.

2.      רוב הדרכים שבהם עוברים להצגת המותג הוא דרך שבחים של אנשי מקצוע.

3.      רוב המותגים שמופיעים חוזרים בכל תכנית.

4.      רוב הפרסום הסמוי שמתרחש הוא מספר 1- פרסום הבולט לעין אך לא מופיע לאורך כל התכנית.

מסקנות

·         כל התכניות עברו על חוק הרשות השנייה.

·         פרסום זה נובע מתוך המציאות בה הצופה נוהג ל"דלג" על הפרסומות, וכדי למנוע זאת המפרסמים משתמשים בפרסום הסמוי כדי  להעביר את המסר הרצוי.

הסבר לממצאים-

1.      התיאוריה הנאומרקסיסטית מדגישה את הבעלות על אמצעי התקשורת כמשפיעה על המסרים המועברים בם. על פי תפיסה זו אמצעי התקשורת הם אלו הקובעים את אופי המסרים ומעבירים מסרים אלו בהתאמה לאינטרסים הכלכליים והפוליטיים של הבעלים ושל הממסד הפוליטי, במטרה לשמר את הסדר הקיים. על פי תיאוריה זו אמצעי התקשורת אמורים למשוך את קהל הצרכנים כך שפרסומאים ומפרסמים יוכלו לשווק לו את סחורותיהם. מכאן יוצא שתכליתו של אמצעי התקשורת, טלוויזיה במחקר שלי, הוא לדאוג לקידומם של המוצרים המתפרסמים,  זאת בעזרת תכנים שירתקו את הקהל הצופה. בתכנית הבישול בה צפיתי עלו מספר פרסומות סמויות של כלי מטבח ומוצרי מזון תוך כדי שימוש של השף במוצרים אילו מתוך רצון לשכנע את הצופה שהמוצר בו השף משתמש הוא המוצר הטוב ביותר.

2.      המושג  חברה קפיטליסטית היא חברה המושתת על עקרון היוזמה החופשית, מעודדת צבירת הון ורואה ברכוש ערך מרכזי בהבניית הזהות האישית. הפרסום הסמוי בתוכניות אוכל מעודד את הצופה לרכוש את המוצרים המוצגים בתכנית מתוך רצון להיות חלק מתרבות האוכל שמציג השף בתוכנית.

3.      על פי מודל קביעת סדר יום – התקשורת באמצעות קביעת סדר יום מחליטה אילו נושאים יעלו לסדר היום. לתקשורת יש אינטרסים כלכליים לכן נושא הפרסום הסמוי אינו עולה על סדר היום ונעדר מהשיח הציבורי כדי לא לפגוע ברווחים של המפרסמים.

4.      הבניית המציאות- התיאוריה רואה את התקשורת ככלי המבנה את המציאות החברתית, את התפיסה שלנו של העולם אותו אנו חווים. תהליך הבניית המציאות יכול להפוך את הצופה לביקורתי  אשר יכול לזהות האם המידע שהוא מקבל בזמן הצפיה בתכנית הוא חלקי או לא אמתי. מנגד צופה לא ביקורתי אשר לא יזהה עיוותים ומסרים סמויים המופיעים לפניו, עלול חשוב כי המידע שהוא מקבל הוא האמת לאמיתה והמותגים אשר מופיעים בתוכנית הם הטובים ביותר לרכישה.

1.