תקציר
עבודתי עוסקת בפרסום סמוי בתוכניות אוכל .
שאלת המחקר שלי היא באיזה אופן החברות
המסחריות מטמיעות את הפרסום הסמוי בתוכניות אוכל בין השנים 2017-2018?
הדילמה- היא קידום ושיווק
מסחרי אל מול ערכים תרבותיים.
הסבר לדילמה- חופש הביטוי מאפשר חופש שידור פרסומות ותוכניות בטלוויזיה אשר מקדם חברות מסחריות ואת בעלי התקשורת אולם השאלה היא: היכן עובר הגבול בין הרצון של החברה לקדם ולשווק את מוצריה לבין שמירה על ערכים תרבותיים כמו: אמינות, מסירת מידע מדויק , אמת בפרסום, גילוי נאות ועמידה בכללים ובחוקים של שידור ציבורי.
בסקירה הספרותית- העבודה עוסקת בתוכן שיווקי. תוכן שיווקי על פי החוק אסור בכל סוגי התכניות אך הוא ממשיך להתקיים ללא הגבלה ופיקוח מתמיד. במהלך הסקירה שילבתי מושגים תקשורתיים אשר עזרו לי להבין לעומק את נושא העבודה. מן הסקירה למדתי כי ישנו חוק חדש האמור לצאת מטעם הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו שם יותר תוכן שיווקי בכל התכניות מלבד תכניות אקטואליה,ילדים ודוקו.
הסבר לדילמה- חופש הביטוי מאפשר חופש שידור פרסומות ותוכניות בטלוויזיה אשר מקדם חברות מסחריות ואת בעלי התקשורת אולם השאלה היא: היכן עובר הגבול בין הרצון של החברה לקדם ולשווק את מוצריה לבין שמירה על ערכים תרבותיים כמו: אמינות, מסירת מידע מדויק , אמת בפרסום, גילוי נאות ועמידה בכללים ובחוקים של שידור ציבורי.
בסקירה הספרותית- העבודה עוסקת בתוכן שיווקי. תוכן שיווקי על פי החוק אסור בכל סוגי התכניות אך הוא ממשיך להתקיים ללא הגבלה ופיקוח מתמיד. במהלך הסקירה שילבתי מושגים תקשורתיים אשר עזרו לי להבין לעומק את נושא העבודה. מן הסקירה למדתי כי ישנו חוק חדש האמור לצאת מטעם הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו שם יותר תוכן שיווקי בכל התכניות מלבד תכניות אקטואליה,ילדים ודוקו.
חשיבות הדילמה פרסום סמוי הוא
בניגוד לחוק וחשוב להביא את זה למודעות הציבור שאינו יודע זאת. נושא זה הוא עדכני
ורלוונטי לאור העובדה שיש תוכניות אוכל רבות שבהן מוטמעות פרסומות סמויות . חשוב
להעלות את הנושא לסדר היום הציבורי כדי לחולל שינוי מהותי בתחום' , ולעודד את הצופים להיות ביקורתיים במהלך הצפייה בתוכניות אוכל. נוסף לכך יש לעורר את
מודעות הצופים והגופים האמונים על אכיפת החוק על התעלמות מחוק הרשות השנייה (סעיף 83, א,1990) הדן בפרסום סמוי.
בסקיר
התיאוריה שתלווה את העבודה היא תיאוריית הניאו מרקסיסטית מהבחינה פוליטית
כלכלית.
המושגים שיילוו את עבודתי הם: חופש הביטוי, תרבות הרייטינג ופרסומות, פרסומת מסחרית, אסטרטגיית המסר, הבניית המציאות, מסגור, תפקידי התקשורת ותהליך החיברות, תיאוריית השימושים והסיפוקים, התיאוריה הניאו מרקסיסטית, תקשורת המונים וקפיטליזים.
המושגים שיילוו את עבודתי הם: חופש הביטוי, תרבות הרייטינג ופרסומות, פרסומת מסחרית, אסטרטגיית המסר, הבניית המציאות, מסגור, תפקידי התקשורת ותהליך החיברות, תיאוריית השימושים והסיפוקים, התיאוריה הניאו מרקסיסטית, תקשורת המונים וקפיטליזים.
בשיטת המחקר כלי המחקר יהיה ניתוח תוכן של 10 תוכניות של הסדרה "מהפכה
במטבח" . אציג בטבלה את הממצאים ואנתח אותן.
השערתי- חברות הפרסום יטמיעו "פרסום סמוי" מסוג זה באופן הגלוי
לעין כך שלצופה תהיה היכולת להבחין במותג בצורה ברורה.
הממצא העיקרי הוא שאותם מותגים מופיעים לאורך כל התוכניות באופן הגלוי לעין וברוח
אוהדת.
פרזנטציה:
